2019年08月08日

丁豐 : 在商業、公益平臺彰顯女性力量 在國際舞臺發出女性聲音

作者:丁 豐


丁豐:CCG 常務理事,三星電子大中華區原副總裁


丁豐女士擁有 20 余年大型跨國公司管理經驗。曾經負責三星集團中國區投資管理以及三星電子大中華區市場營銷和零售管理。主導的品牌戰略、奧運營銷、產品推廣及零售管理等項目多次獲得三星全球優秀案例,品牌知名度、喜好度以及多個產品市場占有率躍升為中國第一,擁有豐富的戰略、營銷及跨文化管理經驗。

丁豐女士在 2005 年獲得英國伯明翰大學 MBA 學位,啟動跨國企業全球供應鏈管理研究。2017 年參加美國哈佛商學院 AMP 高級管理項目,成為哈佛商學院校友,構建了全球頂級商業人脈網絡。同時,在 MIT 斯隆管理學院完成戰略與創新系列項目的學習。2018 年成為美國哥倫比亞大學訪問學者,開展中國企業全球化項目研究。2018 年 6月受邀成立慧谷家族美國分會,并擔任會長一職。



21世紀女性職場的發展模范


丁豐常引用奧普拉的一句話,“我們女人的頭是方的,因為我們不斷用頭去撞擊頭頂的天花板。”在男性主導的企業文化下,紐約哥倫比亞大學訪問學者,原三星電子大中華區副總裁丁豐在大型跨國企業工作 20 余年,努力打破天花板,最終成長為企業核心高管的勵志故事,鼓舞了眾多年輕女性。

剛入職三星中國總部時,丁豐在管理部門工作,5 年后,她主動選擇更具挑戰的營銷部門。盡管有人提醒她,銷售工作的高壓力可能會導致女性干部出現嚴重的家庭矛盾,但是,丁豐卻憑一己之力,從另一個角度證明了女性的能力,改變了大眾對女性營銷干部的成見。


2001 年,丁豐率先提出三星電子的中國區足球營銷,啟動“三星液晶顯示器帶你勇闖世界杯”的營銷活動,與 ADIDAS 和中國足協成為戰略合作伙伴,在全國零售市場開展世界杯助威和促銷活動。當年,中國國家足球隊第一次成功沖出亞洲,晉級韓國世界杯賽,在舉國歡慶的同時,三星的液晶顯示器贏得極高口碑,市場占有率躍至首位,奠定在中國市場連續十多年霸主地位。


隨著三星進入高端市場,2009 年丁豐主導開拓 RICH MARKETING,開展高端產品異業合作,推動彩電進入高爾夫俱樂部、高端樣板間、五星級酒店、寶馬 4S 店等,場景化體驗銷售直接觸達高端消費人群,擴大高端銷售的同時,成功奠定三星產品頂級高端品牌形象。在運用新媒體營銷上,丁豐的策略也卓有成效。2011 年,三星首次在中國啟動 8000 部手機免費試用活動,丁豐邀請網絡意見領袖和媒體從業人員試用新機,短時間內吸引上千萬的體驗人群,帶動 GALAXY NOTE 產品成功上市。次年,三星中國的手機市場占有率達到第一。

倫敦奧運會期間,由丁豐主導的跨區域倫敦奧運 APP 營銷,首次將公益、體育、移動新媒體相結合,創造成功的 DIGITAL 奧運營銷案例,助力三星中國區的品牌知名度和美譽度雙雙達到第一。

為在中國市場持續推進體驗營銷,三星在 2014 年倡導真機體驗和智能顧問服務,同時在繁華的商業中心區開展獨立體驗空間 GALAXY STUDIO。這種以消費者為中心的體驗活動,成為眾多廠家的模仿對象。同年,因其優秀的團隊管理能力和突出的業績,丁豐成為三星大中華區本地培養員工中最年輕的副總裁,也成為萬千年輕職場女性的成長榜樣。


倡導女性從業者去爭取更廣闊的天地


全球化時代,中國職場女性面臨更多的挑戰,丁豐除了通過切身經驗做出榜樣,也樂于分享她的故事,來鼓舞更多的女性在職業上有所突破。

她認為,女性能夠成為超級力量,而女性之間的相互支持,可以形成雙向積極的循環。“我們可以成為她們的貴人,作為導師、上級、支持者、朋友,我們每個人都可以為另一個女性帶來好運。”丁豐說。

在這個時代,女性高管持續不斷“努力學習”,向社會傳遞了正能量,也真真切切的發生在丁豐的職業生涯中。在進入外企初期,她通過學習外語來增進文化溝通 ; 進入中級管理層后,她通過海外的 MBA 來提升國際視野,增強領導力;成為核心高管后,她再加入哈佛高級管理項目,強化職場中的國際競爭力;面臨全球化變局的時代,她在 MIT 學習人工智能及物聯網,把自己打造成數字化轉型的先鋒。丁豐的每一步提升,都是通過學習和累積經驗而得到的,她也建議職場女性“主動尋求變化,通過學習和實踐,實現自我成長、自我迭代。”

丁豐從不回避談論女性領導者面臨的困境。相對男性,女性普遍被認為缺乏自信,而家庭負擔也會讓職場女性提前退場,這導致女性在企業高層中的比重一直沒有重大突破。但值得一提的是,培養女性領導者已成為很多企業的共識。有研究表明,女性擁有更好的溝通能力和團隊協作能力,在主動性和追求結果的能力方面甚至超過男性,企業決策層的性別多元化有助于企業創新、取得更好的業績和贏得更多的尊重。

“持續學習,自我迭代”,職場女性面臨的另一大問題是如何維持家庭和事業的平衡,丁豐認為職場和家庭很難做到絕對平衡,每個階段都有集中精力完成的任務。她建議,職場人必須認識現實,竭盡全力,也要得到家人的理解和支持。家庭中,給孩子無條件的愛和信任,成為他們的榜樣,希望孩子成為什么樣的人,自己就要成為什么樣的人,以行動來鼓舞孩子。


在巨大壓力面前,丁豐始終保持樂觀主義,也常常給身邊的人以鼓舞。她對付壓力的方式是戶外運動——登山、跑步,前前后后跑遍了國內國外很多城市。她曾在一年中,跑完全球的馬拉松六大滿貫賽事,紐約、東京、波士頓、倫敦、柏林、芝加哥都留下她的足跡。通過馬拉松,她認識了世界,也認識了自我,“人生像是馬拉松,沒有人說這是容易的。”丁豐說,“保持好的心態,微笑迎接每一個挑戰。”


在日常生活中,很多女性常常擔心“我做不到”,丁豐否定了這一觀點,“事實是,我們能做到,為什么不能是我呢 ? 我們每個人內心有力量去實現我們的夢想。”同時,她還鼓勵女性勇敢接受挑戰,發現自己的潛能,迎接屬于自己的時代。


開拓女性領導人的國際社會地位 發揮公益影響力

丁豐就是企業界的優秀職場女性代表之一,在推動女性賦權方面非常活躍。她在紐約哥倫比亞大學做訪問學者期間,積極參與全球女性組織和論壇,結識了許多優秀的女性領導者,與她們分享女性成長的話題;2019 年初,在中國麗江舉行的中國家族企業年會上,丁豐與企業家分享女性成長話題,倡導女性不斷學習、自我迭代;參與紐約系列女性領導力會議期間,她也協助 2019 年度紐約全球女性領導力峰會的組織工作,推薦優秀的中國女性領導者加入全球的舞臺 ; 連續 3 年參加紐約聯合國婦女大會,丁豐助力中國女性公益主題的分論壇在世界發聲……

近年來,丁豐也在不斷尋求中國女性在全球舞臺發展的機會,加入紐約公益組織 YES 青少年教育發展基金會擔任理事,倡導并支持年輕女性加入新興的人工智能和大數據行業,改善高科技領域性別失衡的問題;同時成為中國品牌聯盟全球顧問委員會的委員,擔任中國品牌女性高峰論壇組委會副秘書長,協助提高中國女性領導力論壇的全球化水平。

離開三星電子后的丁豐,希望繼續拓寬人生 , 完成多個角色的轉化 , 丁豐去哈佛商學院攻讀 AMP 高級管理項目,獲得“商界領導人在全球市場中獲取競爭優勢的執業指南”, 作為哈佛商學院校友 , 建立更加廣闊的全球商業人脈網絡;接受哥倫比亞大學邀請 , 深度研究中國企業全球化課題 , 幫助中國企業全球化實踐;擔任全球化智庫 (CCG) 的常務理事,與政府、學術界、企業界共同探討全球化課題,為國家和企業發展建言獻策。

文章選自《中國與全球化智庫月刊》第76期




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